چند نوع هدف کلمات کلیدی که بر بازاریابی موتور جستجو(SEM) تاثیر می‌گذارند

لغات کلیدی، لهجه با صرفه‌سازی موتورهای کاوش، طراحی سایت تبلیغات موتورهای کاوش و حتی سرچ در سایت یک مغازه اند. پس مدیران و بازاریابان یک فروشگاه آنلاین هر چه خوب غرض جستجوی مخفی در پشت یک جستار واژه و کلمه کلیدی فروشگاهی را بفهمند، آن مغازه جواب بهتری ارائه میدهد.
برخی از کمپانی‌های بازاریابی موتور کاوش – مانند WordStream و Moz – سه یا این که چهار گروه‌بندی از هدف ها کلمه ها کلیدی را تعریف می‌نمایند، که مشتمل بر مقصود ناوبری، مقصود اطلاعاتی، غرض تحقیقاتی و مقصود تبادلاتی می باشند.
هرکدام از این تیم‌بندی‌ها به ما اطلاعاتی درباره استفاده کننده ارائه می دهند و به بیزنس می گویند که چه عملکردی بایستی داشته باشد.

یک سری نوع مقصود کلمه ها کلیدی که بر بازاریابی موتور کاوش اثر می گذارند
مقصود ناوبری
زمانی یوزرها موتورهای کاوش از عبارات کلیدی‌ای که دربرگیرنده نام یک مارک یا این که توضیحات مشخصی از یک مارک می گردند، به کارگیری می‌نمایند، به احتمال زیاد می خواهند به سایت به عبارتی مارک برسند. همینطور احتمال این هم وجود داراست که اینک هم آن مارک را بشناسند.
پیرو مثالی از استارت جستجوی ناوبری نقل شده میباشد.
فرض کنیم روز قبل، یکی‌از دوستان شما توییتی زد درباره یک کدام از ایونت‌های GoRuck در پورتلند. باحال به لحاظ میرسید. ولی اکنون و بعداز 24 ساعت شما نمی‌توانید توییت و پیوند آن را پیدا نمائید. پس به گوگل میروید و عبارت “go ruck website” را سرچ می کنید.